《NO LOGO》讀冊筆記

*傳統以產品為主e市場, 追求生產規模擴大, 削價競爭
Beh突顯ka-ti e產品kap人無kang, tioh-ai運用商標kap廣告

*商標代表產品e品質, 到lou尾soah代表抽象e文化風格
提供生活必需品e大賣場iah是大通路, 壟斷消費市場
推銷生活風格, ka一般生活用品變做名牌e品牌, 壟斷文化空間

*品牌本底塑造ka-ti反映某種文化風格, 到尾soah變做代表hit種文化
名人kap名牌結合, 行銷成本加重, 價siau起價, 市場佔有率提高,
減少生產成本, 股票價值e提高
行銷e手段倒頭來替代內容kap品質

*品牌支配消費, 全球化to是企業主導e消費同質化, 單一化kap選擇有限化
垂直壟斷, 多角經營, 連鎖群組, 旗艦店

*為tioh市場佔有率, 企業整併, 發展--落-去開始形成企業對文化, 藝術iah言論自由e審查kap限制

*商標權kap著作權e確立koh造chiaN文化kap文化使用權e矛盾kap公共空間e私有化

*產生無產品e品牌, 無生產線e全球化大企業
Beh擺脫生產成本e負擔, soah影響tioh就業市場, 通路市場kap消費市場
除去產品開發, 品牌管理kap行銷宣傳部門, 其他--e long裁撤, 外包, 外移
生產線soa到第三世界自由貿易區, 加工出口區e承包kap轉包商
國內服務業kap零售業ma全職變做兼職, 臨時工, 家庭代工kap人力派遣
全球化大企業角色轉做全球大賣場e買主

*全球化大企業利sun愈來愈koan, nah be-sai減少剝削?
掌握全球生產性資產33% e跨國企業kan-taN佔全球直接雇員e 5%
1990~1997全球前100大企業總資產提高288%, 雇員成長率kan-taN 9%
1980~1995全球前100大企業總資產提高697%, 雇員成長率顛倒降低7.6%
全球整體經濟e穩定發展對大多數人無好--處, 顛倒teh破害社會e 3大層面: 工作, 自由kap公民空間, 社區kap人際關係ma受tioh改變

*全球化e趨勢ma e帶動反抗e提升